В 2025 году Яндекс Бизнес стал одним из самых доступных способов продвижения товаров и услуг в интернете. Простота интерфейса создаёт ощущение, что справиться с настройкой рекламы сможет даже новичок. Но на практике это далеко не так. Даже небольшая ошибка на одном из этапов может привести к сливу бюджета, отсутствию заявок и потере времени.

Мы в агентстве RemBrand ежедневно настраиваем рекламные кампании для наших клиентов и точно знаем: чтобы реклама действительно работала — важна точность в деталях. Ниже — подробная инструкция, которая поможет вам разобраться в процессе (и понять, почему лучше доверить его профессионалам).

---

Этап 1: Регистрация кабинета в Яндекс Бизнес

1. Перейдите по ссылке.
2. Нажмите кнопку «Подключить рекламу».
3. Заполните анкету, состоящую из 4 пунктов:

Пункт 1: У вас есть сайт или другая страница в интернете

• Укажите адрес сайта или страницы.
• Если сайта нет — нажмите «У меня нет сайта или другой страницы».

Пункт 2: Ваша компания есть в Яндекс Картах?

• Введите название вашей компании и выберите её из списка.
• Если вашей компании нет на картах — нажмите «Моей компании нет в Картах».

Пункт 3: Чем вы занимаетесь и где хотите показывать рекламу?

• Укажите до 5-ти видов деятельности
• Введите свой город.
• В следующем поле опишите чем занимается ваша компания.

Пункт 4: Как с вами связаться?

• Укажите номер телефона для приёма заявок.

После заполнения анкеты нажмите «Продолжить».

---

Этап 2: Оплата рекламной подписки

1. Прокрутите страницу до раздела «Для запуска рекламы её нужно оплатить».
2. В левой части:
   • Выберите бюджет из предложенных или нажмите «Указать свой бюджет».
3. В правой части:
   • Выберите срок запуска (минимум 90 дней).
4. Введите промокод.
5. Нажмите «Перейти к оплате».

---

Этап 3: Заполнение платёжных данных

1. Выберите плательщика или зарегистрируйте нового.
2. Укажите данные рекламодателя:
   • Подтвердите, что вы — конечный рекламодатель.
   • Укажите актуальные данные (для передачи в Единый реестр рекламы согласно закону № 38-ФЗ, ст. 18.1).
3. Выберите способ оплаты и завершите платёж.

---

Этап 2: Подробная настройка рекламной кампании в Яндекс Бизнес

Итак, рекламный кабинет зарегистрирован и оплачена подписка. Наступает самый важный этап — построение самой рекламной кампании, которая должна не просто «запуститься», а приводить клиентов, заявки и деньги.

Рассмотрим каждый пункт интерфейса пошагово. Даже если вы запускаете рекламу «на коленке» — понимание структуры поможет вам избежать грубых ошибок.

---

Вкладка «Обзор» → Подключенные рекламные площадки

На этой вкладке вы определяете, где будет показываться ваша реклама. Это ключевой момент, так как от выбранных каналов зависит и формат объявлений, и количество трафика, и его качество.

Доступные каналы:

1. Сайты партнёров Яндекса (РСЯ)
   Рекламные баннеры и текстово-графические объявления, которые показываются на сайтах-участниках Рекламной сети Яндекса. Идеально для охватной рекламы, ретаргетинга, визуального привлечения.

2. Поиск Яндекса
   Реклама отображается прямо в поисковой выдаче по ключевым запросам, связанным с вашей деятельностью. Это самый горячий трафик.

3. Яндекс Карты
   Выделяет карточку вашей организации на Картах, добавляет зелёную метку, повышает видимость и рейтинг в выдаче. Особенно важно для локального бизнеса.

4. Организации в поиске Яндекса
   Показывает вашу карточку в выдаче Яндекса при запросах, связанных с местами, услугами и типами компаний. Работает как прямая альтернатива Яндекс.Директ для локальных запросов.

Как выбрать:

Ошибка: включить всё подряд, надеясь «охватить больше». Это ведёт к распылению бюджета и неэффективной работе.

---

Вкладка «Рекламные материалы»

Эта вкладка отображается, если вы включили хотя бы один из каналов «Поиск» или «Партнёрские сайты». Именно здесь создаются тексты, визуалы и описания, которые видит клиент. Это “лицо” вашей рекламы.

Блок 1: Анкета вашей компании

1. Название компании в рекламе

Важнейшее поле. Укажите не просто название, а название + суть бизнеса:
 Плохо: RemBrand
 Хорошо: Рекламное агентство RemBrand

2. Вид деятельности

Выберите до 5 наиболее точных и релевантных направлений.
 Не выбирайте всё подряд — это размазывает таргетинг.
 Не выбирайте слишком узкие ниши — трафика может быть недостаточно.
Совет: лучше выбрать 2–3 точных направления и протестировать.

3. Что вы делаете и чем отличаетесь

До 10 000 символов — идеальное поле для SEO-описания!
Советуем:

• Краткий оффер в начале (1 абзац)

• Далее — перечисление услуг

• Закончите призывом к действию

• Используйте ключевые слова

Ошибки:

• Слишком короткий/абстрактный текст

• Нет УТП (уникального торгового предложения)

4. Когда ваши услуги помогают

Перечислите сценарии применения: «Когда нужен срочный ремонт», «Если вы ищете недорогую доставку», и т.д. Это повышает релевантность объявлений.

---

Блок 2: Описания видов деятельности

Появляется по каждому выбранному виду деятельности.
Заполняйте максимально подробно:

• Что делаете

• Для кого

• Какой результат

• Какие преимущества

Это влияет на текст объявлений и поведенческий таргетинг.

---

Блок 3: Изображения

Вы можете:

• Загрузить изображения вручную (лучше)

• Использовать нейросеть Яндекса (рисковано)

Рекомендации:

• Разрешение: не менее 1080×1080

• Качество: высокое

• Сюжет: отражает суть услуги/товара

• Не используйте клише (руки на клавиатуре, стоки)

---

Блок 4: Товары и услуги

Можно:

• Подгрузить с сайта через YML-фид

• Ввести вручную

Рекомендуем заполнять только если:

• Есть фиксированная цена

• Есть фото

• Услуга хорошо структурирована (например: массаж, шиномонтаж)

---

Блок 5: Промоакции

Реклама с акцией привлекает больше внимания.

Укажите:

• Сроки акции

• Заголовок (до 70 символов)

• Подробности (что входит в скидку, условия)

• Ссылку (если есть)

Совет: обновляйте акцию хотя бы 1 раз в месяц. Старые предложения выглядят подозрительно.

---

Блок 6: Собственные объявления

Создайте до 20 вариантов. Не копируйте одно и то же!
Для каждой услуги — отдельное объявление с:

• УТП

• Призывом к действию

• Разным визуалом

Так вы получите разделение по показателям и система выберет лучшие объявления.

---

Вкладка «Реклама в картах»

Если вы подключили рекламные каналы «Яндекс Карты» или «Организации в поиске», становится доступной вкладка «Реклама в картах». Эта вкладка формирует визуальный образ вашей компании в Картах, влияет на видимость, рейтинг и кликабельность. Именно здесь потенциальные клиенты принимают решение — перейти или пролистать.

1. Акции

Вы можете добавить специальные предложения, которые отображаются как часть карточки компании.

Что заполняется:

• Название акции — до 70 символов. Это будет заголовок. Он должен цеплять внимание:
  «Скидка 10%»
  «Первый маникюр со скидкой 10% только до пятницы!»

• Описание — полный текст условий акции. Что включено, кто может участвовать, по каким дням действует и пр.

• Срок действия — дата начала и окончания. Обязательно следите за актуальностью!

• Ссылка на акцию — если подробности акции опубликованы на сайте или в соцсетях. Если нет — поле можно не заполнять.

• Изображение — рекомендуется загружать баннер 1920×1024 px, не менее 1280×720 px, с ярким дизайном, отражающим суть предложения.

Важно:

• Одна хорошо оформленная акция повышает CTR на 30–50%

• Старые/неактуальные акции могут вызвать негатив у клиентов

---

2. Кнопка действия

Это маленький, но мощный элемент. Кнопка появляется на карточке организации и делает её более заметной.

Настройка:

• Действие по клику:

  • Перейти по ссылке (на сайт, группу, Telegram, WhatsApp)

  • Заполнить заявку (если у вас подключена форма Яндекса)

• Текст кнопки — выбирается из предложенных вариантов:
  «Записаться», «Позвонить», «Узнать цену», «Оформить заказ» и др.

Рекомендации:

• Если у вас нет сайта — используйте ссылку на чат WhatsApp (например, через https://wa.me/...)

• Если есть сайт с формой — укажите прямую ссылку на неё

• Используйте текст кнопки, совпадающий с логикой действия: не «Записаться», если по факту клиент просто переходит на общий сайт

---

3. Витрина

Это визуальная галерея товаров или услуг, которая отображается в карточке вашей компании.

Можно добавить:

• До 20 позиций

• На каждую:

  • Название — используйте ключевые фразы, например: «Педикюр с покрытием гель-лак»

  • Изображение — квадратное, не менее 1080×1080 px

  • Описание (необязательно)

  • Ссылку — на страницу услуги или товара

Советы:

• Названия = ключевые запросы → помогает и для SEO, и для клиентов

• Картинки должны быть привлекательными и по теме (не клипарт!)

• Заполняйте EXIF-поля у изображений: ключевые слова, название файла

---

Вкладка «Цели»

Именно здесь настраивается то, по каким действиям Яндекс будет оценивать эффективность вашей рекламы и оптимизировать показы. Ошибка на этом этапе = алгоритмы оптимизируют рекламу по бесполезным показателям, типа «пролистал», «посмотрел», но не позвонил.

Доступны 2 режима:

1. Автонастройка (по умолчанию)

Система сама выбирает, что считать целями.
Это часто приводит к тому, что целями становятся:

• переходы на сайт

• открытия карточки

• просмотры изображений
  …а вы получаете трафик, но не заказы.

2. Ручной выбор целей (рекомендуется)

Выбирайте только ценные действия, такие как:

• Звонок

• Оставленная заявка

• Клик по кнопке действия

• Переход на страницу «Контакты»

Не выбирайте цели вроде «Переход на главную страницу» или «Посмотрел 10 секунд» — это бесполезный шум.

---

Вкладка «Настройки»

Эта вкладка — технический центр кампании. Здесь задаются параметры, без которых нельзя запустить рекламу.

---

Анкета вашей компании

Повторяет информацию из вкладки «Рекламные материалы».
Рекомендуем ещё раз пройтись по всем полям:

• Название

• Описание

• Изображения

• Оферты

• Акции
  …и убедиться, что вся информация актуальна и без опечаток.

---

География показов

Очень важный блок.

Что выбирается:

• Страна

• Регион

• Город

• Радиус от точки (если включено геотаргетирование)

Ошибки:

• Указать слишком большую зону (например: вся МО) — ведёт к нецелевому трафику и «слитым» деньгам

• Указать конкретные районы, где реально находятся ваши клиенты

Совет: если вы — доставка по Москве, лучше выбрать: Москва, Центр, ЮАО, ЗАО.
Если вы — локальный салон в Одинцово, то только Одинцово и максимум +5 км.

---

Подменный номер

Необходим, если вы хотите отслеживать звонки с рекламы.
Позволяет понять:

• Откуда пришёл звонок (Яндекс, сайт, витрина)

• Сколько звонков поступает

• Когда и по каким объявлениям

Настройка:

• Укажите номер, на который поступают звонки

• Придумайте название линии (например: «Реклама Яндекс»)

• Укажите: включить или не включить авто-приветствие

Приветствие нужно, если у вас нет собственной телефонии или вы используете обычный мобильный номер

---

История действий

Информационный раздел. Показывает:

• Кто и когда внёс изменения

• Какие поля редактировались

Полезно, если доступ имеют несколько человек или агентство.

---

Доступы

Позволяет:

• Добавлять наблюдателей

• Назначать роли: «Представитель», «Наблюдатель», «Редактор»

Как добавить агентство RemBrand:

• Перейдите в раздел «Доступы»

• Введите логин: rembrand-su

• Назначьте роль: наблюдатель

• Нажмите «Добавить»

Наблюдатель не имеет доступа к финансам и управлению балансом, но может настраивать рекламу и аналитику.

---

О рекламной кампании

Информационный блок. Здесь вы можете:

• Изменить название рекламной кампании

• Настроить дата запуска: сразу или через 3 дня после оплаты

• Указать контактное лицо

• Посмотреть кошелёк и закрывающие документы

---

Данные о рекламодателе

Финальный и один из самых важных пунктов.

Данные, указанные здесь, передаются в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы).
Это требование закона № 38-ФЗ от 13.03.2006.
Если данные указаны неправильно:

• Реклама может быть заблокирована

• На компанию может быть наложен штраф

• Услуги оператора рекламы могут быть приостановлены

Рекомендуем:

• Внимательно проверить: ИНН, ОГРН, наименование, адрес

• Если вы ИП — укажите свои данные, как они в ЕГРИП

---

Вывод

Как видите, в Яндекс Бизнесе нет второстепенных деталей. Каждая вкладка, каждая настройка — это либо ваш будущий клиент, либо пустой расход бюджета.

---

Почему большинство кампаний сливают деньги?

• Неверно указаны виды деятельности

• Слабый оффер

• Нет изображений

• Не заполнены витрины и акции

• Ошибки в геотаргетинге

• Отсутствует контроль эффективности

---

Хотите, чтобы всё работало с первого раза?

Маркетологи RemBrand знают систему Яндекс Бизнес до мелочей. Мы:

• Настроим аккаунт за вас

• Используем промокод на 5000 ₽

• Разработаем уникальные объявления

• Подключим подменный номер и аналитику

• Настроим цели, витрины, акции, офферы

---

Получите консультацию бесплатно

---

RemBrand — мы не просто запускаем рекламу. Мы приводим клиентов.